"Singkatnya pilihan yang banyak, sampai tak terbatas, sehingga memunculkan kebutuhan yang juga tidak terbatas..”
Saya tidak akan membahas definisi dan cerita panjang lebar tentang long tail, di internet sudah banyak dibahas, disini hanya gambaran tentang long tail secara singkat khususnya lebih ke contoh kasus daripada bicara tentang istilah-istilah ekonomi. Long Tail sendiri pertama kali diungkapkan oleh Chris Anderson dalam The Long Tail: Why the Future Is Selling Less for More. Sederhananya, kalau di internet promosi, jauh lebih murah dan punya tempat yang lebih luas dibandingkan dengan pasar konvensional.
Yang menarik, dari penelitian Chris Anderson dia berhasil mendapatkan data, dan membuktikan bahwa walaupun kurva itu semakin menurun ke bawah tingkat penjualan tetap ada walaupun tidak besar, karena long tail menyediakan tempat yang tidak terbatas, (studi kasus Chris Anderson pada Amazon.com). Pasar konvensional karena pertimbangan secara ekonomi dan ruang hanya memberikan tempat kepada mereka yang termasuk hit, yang kurang hit menjadi terpinggirkan.
Pelopor
eBay, 1995 oleh Pierre Omidyar, sebuah situs web lelang yang memungkinkan orang-orang dari seluruh dunia dapat membeli dan menjual berbagai barang dan jasa. Kesuksesan e-bay inspirasi bagi banyak perusahaan lelang lainnya di seluruh dunia. Ide daripada eBay ini merupakan salah satu contoh dari fenomena "Long Tail" yang dipaparkan oleh Chris Anderson.
Pierre Omidyar:
Pelopor
eBay, 1995 oleh Pierre Omidyar, sebuah situs web lelang yang memungkinkan orang-orang dari seluruh dunia dapat membeli dan menjual berbagai barang dan jasa. Kesuksesan e-bay inspirasi bagi banyak perusahaan lelang lainnya di seluruh dunia. Ide daripada eBay ini merupakan salah satu contoh dari fenomena "Long Tail" yang dipaparkan oleh Chris Anderson.
Pierre tidak hanya membuat situs lelang eBay, dan menyerahkan seluruh mekanisme kerjanya pada Webmaster dia juga menguasai komputer dengan cukup baik, bahkan sangat baik saya kira.
Pierre Omidyar:
"Ketika saya masih kuliah aku pelajari sendiri bagaimana program Macintosh ........sehingga tidak sepenuhnya otodidak, sebuah kelas pemrograman C disebut "Data Struktur." ..setahun sebelum lulus dari perguruan tinggi, pada musim panas, saya bekerja pada perusahaan perangkat lunak untuk Macintosh di California .."
Juga memahami menjadi penjual yang baik...
"Anda harus membangun kepercayaan sebelum Anda akan masuk ke dalam transaksi. Dan untuk membangun kepercayaan Anda harus berkomunikasi..."
Chris Anderson:
Menurutnya "Hit memang hebat, tetapi pasar baru yang baru muncul adalah pasar baru yang besar..". The long tail juga berhasil menghapus monopoli hit oleh perusahaan-perusahaan besar dengan menciptakan pasar yang jauh lebih demokratis, baik untuk produk atau untuk individu. Individu-individu yang kreatif sekarang memiliki kesempatan yang sama untuk menghasilkan hit, best seller, atau box, sdisebutkan Amazon.com dan Netflix sebagai contoh bisnis yang menerapkan strategi ini.
Long Tail dan Konvensional
Long Tail:
Wikipedia, pada wiki anda tidak hanya membaca tapi juga bisa mengedit pada enksiklopedia anda hanya membaca, yang lain seperti; jaringan sosial, forum online, blog, web 2.0, file sharing, game online, indie musik
Konvensional:
Ensiklopedia, majalah, buku, forum offline pada surat kabar, artis pro, industri musik pro.
Sebagai contoh:
Frank Zappa, anda tahu berapa total album dari Frank Zappa ? studio album 58, live album 23, kompilasi 15, singles 20, box set dan lain-lain 19 album total : 135, bahkan pencarian dengan kata kunci "music", "Frank Zappa" mencapai 714 hasil di amazon.com, toko konvensional mana yang mau memajang semuanya dengan resiko hanya 10 – 35 album yang laku ?, menghabiskan tempat untuk Frank Zappa semua, dan harus menanggung 100 album yang kurang laku atau lambat dalam penjualan ?
Frank Zappa (21 Desember 1940 – 4 Desember 1993), adalah musisi generasi lama, pada pasar konvensional penjual pasti akan mempertimbangkan baik-baik untuk meletakan Frank Zappa di display secara lengkap, bukankah lebih baik mereka menjual Michael Jackson yang sudah cukup dikenal di TV pada masa sekarang, dengan porsi yang jauh lebih besar ?
Tapi saat Frank Zappa ditawarkan di Amazon hampir semuanya ada vote, saya menduga semuanya ini laku walaupun jumlahnya kecil.
Benarkah teori long tail adalah baru ?
Filosofi
Dari segi filosofi saya kurang sependapat kalau the long tail dikatakan sebagai pemahaman baru, 1960–1970 seluruh dunia tahu siapa The Beatles (konvensional) adalah grup grup Pop-Rock Inggris yang sangat terkenal.
Disaat yang sama grup-grup, niche, pasar kecil khusus, unik, juga sudah ada tapi tidak seluruh dunia tahu. ELP, Genesis, Yes dan Pink Floyd adalah diantaranya, pertama mereka dibentuk jelas ditujukan untuk pasar niche, dalam perjalanannya mereka menjadi besar itu adalah hal yang berbeda. Di Indonesia pada era 1970-an ada Guruh Gypsy, ini jenisnya hampir mirip dengan empat grup musik diatas, tetap niche dan tetap long tail sampai hari ini, tidak ada ledakan yang besar sebagaimana dengan The Dark Side of The Moon yang terkenal.
Juga memahami menjadi penjual yang baik...
"Anda harus membangun kepercayaan sebelum Anda akan masuk ke dalam transaksi. Dan untuk membangun kepercayaan Anda harus berkomunikasi..."
Chris Anderson:
Menurutnya "Hit memang hebat, tetapi pasar baru yang baru muncul adalah pasar baru yang besar..". The long tail juga berhasil menghapus monopoli hit oleh perusahaan-perusahaan besar dengan menciptakan pasar yang jauh lebih demokratis, baik untuk produk atau untuk individu. Individu-individu yang kreatif sekarang memiliki kesempatan yang sama untuk menghasilkan hit, best seller, atau box, sdisebutkan Amazon.com dan Netflix sebagai contoh bisnis yang menerapkan strategi ini.
Long Tail dan Konvensional
Long Tail:
Wikipedia, pada wiki anda tidak hanya membaca tapi juga bisa mengedit pada enksiklopedia anda hanya membaca, yang lain seperti; jaringan sosial, forum online, blog, web 2.0, file sharing, game online, indie musik
Konvensional:
Ensiklopedia, majalah, buku, forum offline pada surat kabar, artis pro, industri musik pro.
Sebagai contoh:
Frank Zappa, anda tahu berapa total album dari Frank Zappa ? studio album 58, live album 23, kompilasi 15, singles 20, box set dan lain-lain 19 album total : 135, bahkan pencarian dengan kata kunci "music", "Frank Zappa" mencapai 714 hasil di amazon.com, toko konvensional mana yang mau memajang semuanya dengan resiko hanya 10 – 35 album yang laku ?, menghabiskan tempat untuk Frank Zappa semua, dan harus menanggung 100 album yang kurang laku atau lambat dalam penjualan ?
Frank Zappa (21 Desember 1940 – 4 Desember 1993), adalah musisi generasi lama, pada pasar konvensional penjual pasti akan mempertimbangkan baik-baik untuk meletakan Frank Zappa di display secara lengkap, bukankah lebih baik mereka menjual Michael Jackson yang sudah cukup dikenal di TV pada masa sekarang, dengan porsi yang jauh lebih besar ?
Tapi saat Frank Zappa ditawarkan di Amazon hampir semuanya ada vote, saya menduga semuanya ini laku walaupun jumlahnya kecil.
Benarkah teori long tail adalah baru ?
Filosofi
Dari segi filosofi saya kurang sependapat kalau the long tail dikatakan sebagai pemahaman baru, 1960–1970 seluruh dunia tahu siapa The Beatles (konvensional) adalah grup grup Pop-Rock Inggris yang sangat terkenal.
Disaat yang sama grup-grup, niche, pasar kecil khusus, unik, juga sudah ada tapi tidak seluruh dunia tahu. ELP, Genesis, Yes dan Pink Floyd adalah diantaranya, pertama mereka dibentuk jelas ditujukan untuk pasar niche, dalam perjalanannya mereka menjadi besar itu adalah hal yang berbeda. Di Indonesia pada era 1970-an ada Guruh Gypsy, ini jenisnya hampir mirip dengan empat grup musik diatas, tetap niche dan tetap long tail sampai hari ini, tidak ada ledakan yang besar sebagaimana dengan The Dark Side of The Moon yang terkenal.
Ekonomi:
Dari sudut pandang ekonomi yang dibuktikan oleh Chris Anderson, saya bisa mengatakan, long tail adalah baru.
Kesimpulan
Dengan demikian secara secara filosofi pada dasarnya sudah ada hanya saja teknologi internet mempercepat long tail muncul ke permukaan. Konsep the long tail lebih tepat untuk bisnis online, seaneh dan segila apa pun selera anda, the long tail menyediakan apa yang anda cari.
Dari sudut pandang ekonomi yang dibuktikan oleh Chris Anderson, saya bisa mengatakan, long tail adalah baru.
Kesimpulan
Dengan demikian secara secara filosofi pada dasarnya sudah ada hanya saja teknologi internet mempercepat long tail muncul ke permukaan. Konsep the long tail lebih tepat untuk bisnis online, seaneh dan segila apa pun selera anda, the long tail menyediakan apa yang anda cari.
0 comments:
Post a Comment